14.200 € por un diseño de banco de imágenes y un eslogan de Madrid
Sarah Rodriguez El vicepresidente de la Junta de Castilla y León, Juan García-Gallardo, acaba de presentar el nuevo logo de la marca turística de Castilla y León. Se trata de una ilustración que, a partir de cuatro gotas de pintura de distintos colores, esboza el mapa de la región y va acompañada del lema "Excelente". Sin embargo, la iniciativa, que sustituye al clásico Castilla y León es vida, nace envuelta en polémica: el logo costó 14.200 euros sin IVA, está elaborado con diseños de un banco de imágenes y es un eslogan que ya usa la Comunidad de Madrid en uno de sus sellos de calidad y una fundación.
El contrato para la elaboración de la nueva identidad visual se otorgó a Área YRG Asesores de Comunicación por la vía del contrato menor, una fórmula que permite a la Administración entregárselo a la empresa que considere oportuno sin rendir cuentas. Y tuvo un importe de 14.200 euros (17.182 con IVA), cuantía que bordea el máximo permitido por la ley (15.000 euros sin IVA) en procedimientos de este tipo. El expediente corrió a cargo de la Fundación Siglo, entidad que depende de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, dirigida a su vez por Gonzalo Santonja. Pese a optar por un contrato menor para la ocasión, la institución decidió invitar a ocho empresas de la región relacionadas con el diseño y las artes gráficas a que presentasen propuestas. Siete de ellas lo hicieron y una lo descartó.
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En el expediente que figura en el Portal de Contratación, la Fundación Siglo adjunta el acta de resolución del contrato menor. En un documento de tan solo una página determina que el contrato se le encomienda a Área YRG Asesores de Comunicación a cambio de 14.200 euros sin IVA. Subraya que lo hace así porque se trata de "la oferta con mayor puntuación una vez aplicados los criterios de adjudicación".
No están las notas
Sin embargo, en el expediente no figuran ni la nota que obtuvo esta empresa ni la que cosecharon las otras 6 firmas aspirantes, por lo que no hay forma de constatar dicho extremo. Luis Barbado, director general de la Fundación, defiende que "no es preceptivo hacer un informe de valoración con las notas" y mucho menos publicarlo, ya que, al tratarse de un contrato menor, la ley no se lo exige y las empresas "podrían molestarse". Fuentes especializadas en los procesos de contratación pública consultadas por El Confidencial advierten que en algunos casos, y para evitar el reproche estético, las administraciones optan por realizar estas invitaciones para que no parezca que entregan un contrato a dedo. Barbado descarta este extremo: "Preferimos que concurrieran las distintas empresas de diseño de Castilla y León".
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Los criterios que se valoraban, en cambio, sí figuran en el expediente. Son tres y la Fundación tampoco señala qué puntuación han conseguido las empresas que presentaron sus proyectos en cada uno de los apartados: "No tengo por qué publicar más información de la debida", insiste Barbado.
El primer punto a evaluar era el precio, que está valorado en hasta 20 puntos, y en el que la candidatura ganadora no sería la opción más competitiva, ya que se le adjudicó por 14.200 euros cuando la oferta más baja habría sido de 12.665 euros. El segundo criterio es el eslogan o claim, con una valoración de 30 puntos, y que en el caso ganador es Castilla y León excelente, que evoca al Madrid excelente del sello de calidad de la región que gobierna Isabel Díaz Ayuso. El tercer y último criterio, también valorado con 30 puntos, fue la imagen de marca, que habría surgido a partir de otras composiciones de un banco de imágenes.
De un banco de imágenes
La nueva identidad turística de Castilla y León también ha levantado suspicacias en las redes sociales, donde algunos usuarios han acusado a los autores del diseño de haber empleado un logo surgido de un banco de imágenes.
Básicamente el nuevo logo de la marca "Castilla y León Excelente" se basa en tomar las formas vectoriales de Neliakott en Shutterstock, juntar 3 diferentes en 4 manchas, variar algo los colores y separarlas con un borde blanco
Pero eh, que nos dicen que esta inspiradísmo en CyL!
— ArquitecturaVA (@ArqVA) September 27, 2023
Incluso hay cuentas que desgranan el proceso por el cual la nueva identidad visual habría sido compuesta a partir de diseños ya existentes en un banco de imágenes llamado Shutterstock, combinando distintos elementos y cambiando únicamente los colores de los mismos. Estos hechos contrastan con que en las bases del contrato, la Fundación daba especial importancia (hasta 30 puntos) a la originalidad de la composición.
Pese a todo, y a juicio de la entidad que depende de la Consejería de Cultura castellano y leonesa, el proyecto ahora bajo lupa fue el que consiguió el mejor resultado en el cómputo global. El Confidencial ha solicitado en conversación telefónica al director de la Fundación Siglo las valoraciones detalladas por las que se otorgó el contrato y este ha rechazado ofrecerlas.
El vicepresidente de la Junta de Castilla y León, Juan García-Gallardo, acaba de presentar el nuevo logo de la marca turística de Castilla y León. Se trata de una ilustración que, a partir de cuatro gotas de pintura de distintos colores, esboza el mapa de la región y va acompañada del lema "Excelente". Sin embargo, la iniciativa, que sustituye al clásico Castilla y León es vida, nace envuelta en polémica: el logo costó 14.200 euros sin IVA, está elaborado con diseños de un banco de imágenes y es un eslogan que ya usa la Comunidad de Madrid en uno de sus sellos de calidad y una fundación.
