La marca deportiva Puma rompió la banca este verano. Buscaba a uno de los mejores futbolistas del mundo y ya lo tiene con Neymar. El fichaje del jugador del PSG eleva su presencia en el mundo del fútbol hacia la élite, territorio que parecía restringido a Nike y Adidas. Si ha habido un jugador que parecía llamado a poner en duda el reinado de Messi y Cristiano Ronaldo ese era el brasileño. Ahora, cada uno ocupa un lugar preferente en las tres grandes marcas de ropa deportiva y lo hacen con contratos de estrellas mundiales del deporte y con mucho millones de euros de por medio.

Neymar es puro carácter y todo lo sucedido en el partido ante el Olympique de Marsella ha retrasado los planes de un jugador que es un puro prodigio en eso del marketing, tal y como demuestran los contratos que ha tenido desde que no era ni profesional.

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La expulsión y las públicas diferencias con Álvaro González, curiosamente el español es un hombre Puma como el brasileño y al que algunos ya han sentenciado sin juicio previo, ha llevado a la firma que dejó de ser propiedad del grupo Kering (firmas de prendas de lujo) a tener que aplazar diferentes presentaciones que tenían previsto hacer. La sanción recibida así lo aconsejaba.

En Puma querían una presentación del contrato y empezar a mostrar las armas futbolísticas con las que va a contar Neymar. El objetivo, iniciar a rentabilizar el cuantioso contrato rubricado, una vez que se hizo oficial al adiós del delantero a Nike, tras quince años de aventura conjunta. Todo ha sido aplazado que no suspendido.

Los niños prodigio en el deporte no suelen llegar a la cima. Muchos, deslumbrados por los elogios prematuros y otros porque su talento se queda en el camino ante diferentes imponderables del mundo del deporte. Siempre hay excepciones y Neymar ha sido uno de esos casos atípicos que consiguen triunfar, confirmando lo que apuntaban desde sus primeros pasos.

Al brasileño la fama le persiguió desde niño y ya próximo a los 30, está en lo más alto y ha protagonizado un movimiento comercial-deportivo, llamativo al máximo y con una importante cantidad de dinero de por medio. Se apunta a que Puma pagará al delantero 20 millones de euros por temporada más royalties, en una arriesgada y multimillonaria apuesta.

La idea de Puma es clara. Buscan un ícono y creen que estaban ante la posibilidad de que todo el producto (más allá del fútbol por la particular imagen que tiene) dispare ventas y consolide a la firma entre las más vendidas. Si todo va bien, llegará una línea Neymar de todo tipo de productos en busca de crear a ese Michael Jordan, que años después de su retirada sigue generando millones de ingresos.

Adidas cuenta con Leo Messi en esta batalla del fútbol como cabeza de cartel. Su argumento es el fútbol, lejos del descaro y la fuerza que enseña Cristiano Ronaldo en cada movimiento con Nike. Ahora Puma se sube a la ola del talento con descaro de Neymar. La batalla continúa.

Foto: Reuters.

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